Что такое адаптивные поисковые объявления?
Такие объявления могут содержать в себе до 15 заголовков(по 30 символов) и четырех описаний(по 90 символов). Система будет показывать эти объявления на поиске, автоматически подбирая по 3 заголовка и 2 описания. Каждому пользователю будет показываться самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.
Какие преимущества у адаптивных поисковых объявлений?
- Вариативность. За счет возможности добавления 15 заголовков и 4 описаний, можно максимально расписать преимущества продукта/услуги.
- Больше трафика. На текущий момент, когда работают адаптивные и обычные Развернутые поисковые объявления, Адаптивные получают заметно больше показов и кликов соответственно.
- Модификаторы. Например, можно персонализировать заголовки или описания с учетом того, где находится пользователь, какие места он посещает или интересуется.
В чем сложность управления адаптивными поисковыми объявлениями?
- Обучение системы. Для показа более эффективных объявлений, системе необходимо обучение, а на это требуется время. Зачастую более положительные результаты у объявлений, которые работают уже несколько недель.
- Сложность анализа. Элементы адаптивного объявления показываются в разном порядке, что не дает возможности отследить эффективность каждого элемента.
- Отсутствие контроля. Многие до сих пор не перешли полностью на адаптивные объявления именно по этой причине. Развернутые объявления проще контролировать, в них точно знаешь, где какой текст и заголовок, и в каком порядке они показываются.
Рекомендации по составлению адаптивных поисковых объявлений:
- Используйте минимум 8-10 заголовков. Напишите ваши преимущества, призывы к действию. А также используйте шаблонные заголовки для ключевых слов.
- Напишите как минимум 3 описания. Можно добавить разные УТП и рассказать об акциях. Учитывайте, что заголовки и строки описания могут соединяться в любом порядке.
- Можно закрепить заголовки на определенных позициях. Например, закрепить ключевое слово на первой позиции.
Рекламные системы в последнее время активно внедряют инструменты автоматизации, чтобы рекламодателям было проще настраивать рекламу. Но все также важно следить за рекламными кампаниями, оценивать, как сработали заголовки и описания, оптимизировать тексты объявлений. И доверять настройки кампаний квалифицированным специалистам.