На стоимость клика влияют несколько факторов:
- показатель качества объявления;
- CTR (соотношение показов к кликам);
- ключевые фразы и минус-слова;
- геотаргетинг (чем шире охват, тем выше ставки);
- корректировки ставок;
- тематика объявлений (конкуренция везде разная и чем она выше, чем больше CPC).
⠀
Основные способы снизить цену за клик:
⠀
1. Используйте средне и низкочастотные запросы.
Высокочастотные фразы чаще всего слишком общие и ваши объявления могут показываться нецелевой аудитории, снижая тем самым CTR. К тому же, по ним высокая конкуренция и соответственно ставки. Используйте более точные ключевые слова, чтобы обеспечить показы наиболее целевой аудитории.
2. Минус-фразы.
Тщательно проработайте список минус-слов, чтобы отсечь нецелевые показы. Над минус-фразами нужно постоянно работать, дополняя список на основании отчетов по поисковым запросам.
3. Качество объявления.
Объявление должно быть максимально релевантным запросу пользователя. Поэтому рекомендуется добавлять ключевую фразу в заголовок и в текст объявления. Используйте все возможные расширения объявлений. Напишите хорошие тексты.
4. Релевантная посадочная страница.
Важно, чтобы объявление соответствовало запросу пользователя. Если у вас многостраничный сайт и объявления по разным продуктам, следите за тем, чтобы ссылки в объявлениях вели на нужный раздел. Если у вас одностраничный лендинг, можно реализовать динамическую подмену контента на первом экране. Сама посадочная страница должна быть высокого качества, с интуитивно понятным интерфейсом.
⠀
Мы рассмотрели только общие рекомендации. Но работа по снижению цены за клик должна быть комплексной, с учетом всех возможных факторов. В нашем агентстве мы уделяем много времени для оптимизации кампаний наших клиентов, стремясь снизить стоимость трафика и увеличить его качество. Обратитесь к нам, если вам нужна грамотная настройка контекстной рекламы!