- Первым важным показателем является CTR.
CTR - это отношение визитов к показам, то есть метрика показывает на сколько часто кликают на ваши объявления.
Он зависит от нескольких факторов: вида рекламы, тематики, качества объявления и особенно от места размещения.
- Для объявлений в сетях, хорошим показателем считается CTR >1%. А для объявлений в поиске средний CTR может быть 5-10%.
- В случае, когда CTR низкий, возможно объявление не соответствует потребностям пользователей или показывается по нерелевантным запросам. Следует проверить как в кампании проработаны минус-слова.
- Если же, все запросы чистые, необходимо проверить тексты объявлений и расширения: опишите в тексте преимущества вашего продукта/услуги, используя все доступные символы, добавьте все расширения и призыв к действию.
2. CV1 - коэффициент конверсии в заявку. Заявкой считается целевое действие на сайте: это может быть отправка контактной формы, звонок, сообщение в мессенджер.
По данной метрике можно понять, насколько ваш сайт удовлетворяет потребностям посетителей.
- Если конверсия низкая, следует обратить внимание на ваш сайт:
Мы можем предоставить для вас подробный чек-лист по повышению конверсии сайта, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.
3. CPL - цена за заявку. Рассчитывается по формуле: Расходы/Заявки = CPL. По данной метрике можно судить, эффективно ли тратится рекламный бюджет. Для снижения данного показателя нужно оптимизировать и рекламу, и посадочную страницу.
Повышая качество и релевантность объявлений, можно снизить цену за клик, что повлияет на общее снижение расходов, а повышая конверсию сайта, можно получить большее количество заявок.
О других важных показателях, мы расскажем в следующих статьях.