Что это значит и как можно воспользoваться новинкой?
⠀
- Наибольшая польза от этой новинки — это увеличенный заголовок в РСЯ.
2. Для поисковых объявлений это изменение одновременно полезно и опасно при использовании шаблонов с длинными ключевыми словами.
⠀
Чем опасно:
Если ранее, чтобы избежать статуса Мало показов, все ключи подходящей тематики можно было собрать в одну группу с шаблонным объявлением, при этом и такие ключевые слова, которые не хотелось бы использовать в шаблоне. И так как они были более 35 символов, переживать было не о чем. Теперь же такие ключи будут подставляться в шаблоны, и для работающих кампаний, нужно проверить все объявления и внести необходимые корректировки.⠀
Чем полезно:
C другой стороны, некоторые ключевые слова ранее не могли подставляться в шаблон, поэтому объявление было менее релевантно, и соответственно имело CTR ниже возможного. Сейчас, благодаря заголовку в 56 символов, можно более точно отвечать на запрос пользователя, увеличить CTR объявления и тем самым получить больше трафика.⠀
Общее количество символов (первый и дополнительный заголовок) не изменилось, оно осталось 56 символов. Дополнительный заголовок может не показаться или показаться частично, если 1 заголовок займет все 56 символов.
⠀
3. Значит ли это, что дополнительный заголовок больше не нужно писать?
Нет, при показах на мобильных устройствах, оба заголовка займут в сумме до 65 символов, поэтому заполнять стоит их по максимуму.
Получается что теперь, для мобильных объявлений на поиске можно выиграть 9 дополнительных символов.
