⠀
1. Первый заголовок.
Для того, чтобы объявление было максимально релевантным поисковому запросу, рекомендуем в качестве первого заголовка использовать ключевое слово, или максимально близкое к нему значение. Если ключевых фраз в группе несколько, то лучше использовать шаблон заголовка - тогда фразы будут подставляться в зависимости от поискового запроса.
⠀
2. Второй (и третий) заголовок.
Всегда добавляйте второй и третий (в Google) заголовки. В них пропишите дополнительные выгоды от вашего товара или услуги. Второй заголовок в Яндексе и третий в Google показываются не всегда, учитывайте этот нюанс. Используйте цифры и триггеры. Можно указать цену, чтобы сразу отсечь нецелевую аудиторию.
⠀
3. Текст объявления.
В Яндексе текст объявления должен содержать не более 81 символа. В Google доступны две строки описания по 80 символов в каждом, при этом второе описание может показаться не всегда. Старайтесь использовать все доступные символы. Используете ключевые фразы и в самом тексте, системы Яндекс и Google выделяют жирным шрифтом слова из запроса пользователя, тем самым делая объявление заметнее.
⠀
4. Отображаемая ссылка.
В отображаемой ссылке используйте слова из ключевой фразы или всю фразу целиком. Она дает пользователю дополнительную информацию о том, куда он перейдет, если кликнет по ней.
⠀
5. Расширения.
Максимально используйте все доступные расширения объявлений. Пропишите все восемь дополнительных ссылок, добавьте уточнения. Используйте структурные описания и изображения (в Google). Чем полнее ваше объявление заполнено, тем выше его качество и, как следствие, ниже цена клика по нему.
⠀
При создании объявлений придерживайтесь основных рекомендаций:
- исключите ошибки и опечатки;
- избегайте клише и избитых фраз;
- используйте призыв к действию (СТА);
- текст объявления должен быть релевантным посадочной странице, на которую вы ведет пользователя;
- следите за актуальностью предложения, сроками акций.
От качества объявлений зависит успех всей рекламной кампании. Поэтому к этой части запуска контекстной рекламы следует подойти ответственно.