Звучит абсурдно. Но как же все-таки удалось привлечь больше заявок с контекстной рекламы в таком сложном проекте, да еще и когда все границы закрыты?
Изначально задачей проекта являлось привлечение потенциальных клиентов из России, ищущих лечение в Израиле. Когда по всему миру начались локдауны, наша команда приняла решение пересмотреть стратегию по данному проекту. Обсудив все возможные варианты, решили отключить большую часть рекламных кампаний и остановится на тех, которые стабильней всего давали заявки.
Главной идей было внедрить дистанционную консультацию. В соответствии с этим, были изменены все посадочные страницы, с упором на предоставление консультации с ведущим врачом по конкретному заболеванию, не выезжая из родной страны.
Данный период всё же дался не легко, но спустя некоторое время начали видеть положительный результат:
Конверсия в заявки, по сравнению с 2019 годом, когда еще не было пандемии, выросла в 2 раза, а конверсия в продажи на 30%. ROI увеличился на 68% .
Использовали: Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс Метрика, Google Analytics, сквозная аналитика Roistat, Marquiz, конструктор посадочных страниц Tilda и другие сервисы.
В последствии добавили в работу новые рекламные кампании с супер горячими запросами, которые до пандемии обладали очень высокой конкуренцией и следовательно высокими ценами за клик. Но на текущий момент, конкуренция снизилась, а новые посадочные страницы стали лучше конвертировать, и это принесло хороший результат.